Uuringufirma ACNielseni andmetel langes Eesti õlleturg 2008. aastal 3% võrreldes varasema aastaga. Peamisteks põhjusteks võib pidada märkimisväärset aktsiisitõusu (2008 – kokku 32%). Lisaks sellele mõjutasid õlleturgu negatiivselt erinevad kohalike omavalitsuste poolt kehtestatud müügipiirangud- nii ajalised kui ka kaupluste müügipinda puudutavad. Kindlasti avaldus mõju ka üldine majanduse jahtumine, mistõttu tarbija muutus varasemast ettevaatlikumaks.
Saku Õlletehas jätkas 2008. aastal endiselt õlleturu liidripositsioonil. Uuringufirma ACNielsen andmetel jagunes 2008. aastal õlleturg liitris järgmiselt: turuliider Saku Õlletehas 43,2%, AleCoq 37,6%, Viru Õlu 4,1% ning private label 9,2%.
Turuliidrina ning Eestis vanima õlletehasena on Saku Õlletehase eesmärgiks pidevalt olnud õllekultuuri arendamise eest hea seista. Sellega seoses on Saku Õlletehas rikastanud Eesti õlleturgu erinevate uute õlledega ning ka 2008. aasta polnud selles osas erandiks. Turule jõudsid nii Saku Kuld mahe eripruul kui ka Dlight Cola õllekokteil. Saku Õlletehase prioriteediks on alati olnud kvaliteetõlled ning antud suunda jätkas Saku Õlletehas ka 2008. aastal, kus tootearenduse fookuses olid nii Premium kui ka Mainstream segment. Kvaliteetõllede segmendis jätkab Saku Õlletehas kindla liidrina, omades 52,5% turuosa nii Premium kui Mainstream segmentides.
Esimest korda ajaloos saavutas Saku Õlletehas 2008. aasta kokkuvõttes liidripositsiooni lauavee kategoorias rahalises väärtuses, saavutades 20%-ne turuosa. Peamiseks eduteguriks oli Vichy Vivafreshi edukas müük ning uue apelsinimaitselise Vivafreshi lansseerimine. Eesti esimene near water-tüüpi maitsestatud gaseerimata vesi pakub tervislikumat alternatiivi karastusjookidele ning on leidnud endale äärmiselt lojaalse tarbijaskonna. Kogu veeturg langes ACNielseni andmetel 2008 aasta jooksul 3%.
Long drinkide turul hoidis Saku Õlletehas endiselt teist kohta, saavutades 2008. aastal 31,6% turuosa. Positiivsematest tooteuudistest esitleti Sinebrychoffi 0,5L purki, mis osutus Eesti tarbijaskonna hulgas äärmiselt populaarseks.
Siidrituru languseks 2008. aasta jooksul kujunes 6%. Saku Õlletehas oli 35,7% turuosaga jätkuvalt tugeval teisel positsioonil hoolimata Strongbow müügi peatamisest seoses omanikestruktuuris toimunud muudatustega. 2008. aasta märtsis turule jõudnud uuendatud kujunduse ning naturaalse mahlasisaldusega KISS siidrisari oli Saku Õlletehase peamiseks fookuspunktiks kogu aasta jooksul ning kujunes kiiresti siidrisõprade lemmikuks.
